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把握商机 赣企进军巴西世界杯

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2013/12/30 09:48
作者:程序员

距2014年巴西世界杯还有半年,江西企业已嗅到商机,获得了灯光雕塑、纸品类等产品的生产制造权。其实,从2002年韩日世界杯以来,赛场内外总能看到赣企的身影。

  12月29日,泰和县工业园区某彩印有限公司内机器轰鸣。经过与全球众多纸品企业的激烈角逐,这家企业争得2014年巴西世界杯足球赛纸品类产品独家生产制造权,其中包括纸盘、纸杯、横幅、纸巾、立体展示盒、桌面展示盒和其他产品的纸质包装。“在国内,我们与零售终端客户沃尔玛、乐购等世界排名前几位的大型连锁超市建立了友好稳定的合作关系。”企业负责人刘彬说,此次获得世界杯足球赛纸品类产品独家生产制造权,有助于企业进一步打开海外市场。

  参与巴西世界杯足球赛的江西企业,还有南昌某科技公司的灯光雕塑。这家企业曾经参与北京奥运会、广州亚运会等大型体育赛事灯光雕塑制作。企业负责人表示,之所以能在明年举办的巴西世界杯有“立足之地”,与之前他们在大型体育赛事上的口碑效应是分不开的。同时,2006年在南昌投产的某品牌啤酒,成为2014年巴西世界杯赞助商。

  结缘世界杯只是我省企业闯入众多体育赛事的渠道之一。“揽到大型体育赛事项目,获得生产制造权,是分享体育赛事商机的主要手段。然而,我省企业很少重复性或者连续性出现在某项体育赛事上。”省政府发展研究中心特约研究员江新喜教授表示,国际性的赛事,不仅是对企业产品品质和管理的考验,也是企业提高知名度、走向世界的有效平台,蕴含着不可估量的商机。如果后期宣传、营销不跟进,只想“一炮走红”是不现实的。

  记者了解到,我省企业在捕捉大型赛事商机上,远远落后于沿海等地的企业。浙江、广东等地的企业接二连三赞助世界杯足球赛,即使是赔本买卖,这些企业仍然坚信大型体育赛事会给企业产品带来品牌效应,舍得投入。与此形成鲜明对比的是,我省部分企业非常谨慎。2010年南非世界杯,九江思麦博公司获得了为阿迪达斯代工,提供世界杯比赛用球和商业用球,但他们对2014世界杯至今未有行动。该公司相关人士表示,“世界杯虽然订单量比较大,但利润并不高。”

  “企业要充分意识到,要想在市场上获取最大收益,光靠一项体育赛事是远远不够的。”江新喜表示:“多挖掘后期财富,将前期参与赛事的轰动效应转变为后期发展的经济效益才是关键。”(来源:大江网—江西日报)

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